구글의 새로운 광고 캠페인, Demand Gen으로 전환하는 방법

안녕하세요, 마케팅 전문가 여러분! 오늘은 구글이 새롭게 선보이는 광고 캠페인 방식인 Demand Gen에 대해 알아보겠습니다. 구글은 다가오는 2025년 2분기까지 기존의 Video Action Campaigns를 폐지하고, Demand Gen 캠페인으로 전환할 계획입니다. 이 전환이 여러분의 마케팅 전략에 어떤 영향을 미칠지 함께 살펴볼까요?

Demand Gen 캠페인이란?

구글의 Demand Gen 캠페인은 광고주에게 비디오 및 이미지 광고를 단일 캠페인 내에서 활용할 수 있는 새로운 멀티 포맷 접근 방식을 제공합니다. 이는 기존 Video Action Campaigns에 비해 더 확장된 광고 배치가 가능하며, YouTube뿐만 아니라 Discover와 Gmail로 그 범위를 확대했습니다. 또한, 새로운 기능으로 기존 고객과 유사한 특성을 가진 잠재 고객을 타겟할 수 있는 유사 세그먼트를 지원합니다.

전환 타임라인

Demand Gen으로의 전환은 단계적으로 진행될 예정입니다:

• 2025년 초: 수동 업그레이드를 위한 마이그레이션 도구 도입
• 2025년 3월: 새로운 Video Action Campaign 생성 중단
• 2025년 2분기: 기존 Video Action Campaigns 자동 업그레이드

준비 사항 및 추천 전략

구글은 광고주들에게 Demand Gen 캠페인으로의 전환을 준비하라고 권장합니다. 그 첫걸음으로는 새 캠페인 방식을 실험하는 것이고, 이후에는 기존 캠페인 설정을 복제하는 도구를 활용하여 새로운 환경에 익숙해질 필요가 있습니다.

성공 사례: DoorDash

DoorDash는 Demand Gen 캠페인을 테스트하면서, 기존의 Video Action Campaigns에 비해 15배 높은 전환율을 달성하며, 비용 효율성 또한 50% 개선된 결과를 기록했습니다. 이는 Demand Gen 캠페인이 얼마나 강력한지 보여주는 사례입니다.

구글의 지원

구글은 캠페인 전환을 지원하기 위해 다양한 지원을 제공할 예정입니다. 제품 전문가가 참여하는 곧 있을 웨비나, 새로운 기능 및 모범 사례에 대한 업데이트, Google Ads 헬프 센터를 통해 제공합니다.

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Google의 Demand Gen 캠페인을 통해 광고주들은 보다 확장된 범위와 세밀한 타겟팅으로 광고 성과를 극대화시킬 수 있습니다. 이 기회를 놓치지 마시고, 전환 준비를 철저히 하셔서 더 높은 광고 성과를 이뤄보세요.