NFL 팬층 확대의 비밀: 스마트 마케팅 전략의 성공 사례 분석

스마트 마케팅을 통한 NFL 팬층의 진화: 브랜드의 새로운 기회

안녕하세요 여러분! 오늘은 흥미로운 사례를 통해 스마트 마케팅이 어떻게 브랜드의 마케팅 전략에 엄청난 변화를 가져오는지 이야기를 나눠보려 합니다. 오늘의 주인공은 다름 아닌 NFL과 Taylor Swift, 그리고 이를 둘러싼 다양한 기업들입니다.

NFL과 Taylor Swift 효과

NFL은 관객 수가 매 시즌마다 기록을 경신하며 흥행을 이어가고 있습니다. 특히 작년 시즌에는 Taylor Swift의 효과 덕분에 여성 팬층이 크게 증가했어요. Marketwatch에 따르면, 12-17세 여성 시청자는 53% 증가했고, 18-24세는 24%, 35세 이상 여성은 34% 늘어났다고 해요. 이는 Swift가 Kansas City Chiefs 경기를 자주 방문한 덕분이기도 하죠. 이처럼 명확한 시청자 증가 덕분에 NFL은 다양한 연령층과 배경을 아우르는 더욱 넓은 팬층을 확보하게 되었습니다.

Applebee’s의 새로운 도전

이러한 배경 속에서, Applebee’s는 NFL과의 파트너십을 통해 브랜드 마케팅을 확장하고 있어요. 이 브랜드는 전통적인 TV 광고뿐만 아니라 TikTok, YouTube, Instagram과 같은 다양한 플랫폼에도 광고를 집행하고 있는데요. 특히 15초와 60초짜리 TV 광고에는 유명 NFL 선수들이 등장해 NFL의 새로운, 젊은 관객층에게 깊은 인상을 남기는 전략을 사용하고 있습니다.

이러한 전략은 Applebee’s가 새로운 소비자 층, 특히 젊은 여성 팬들에게 다가가는 데 큰 효과를 발휘할 것으로 기대됩니다. Joel Yashinsky, Applebee’s의 최고 마케팅 책임자는 “NFL은 다양한 배경과 인구 통계를 아우르는 강력한 영향력을 가지고 있습니다”라고 전했습니다.

스트리밍 서비스와의 맞춤형 마케팅

뿐만 아니라, Fireball과 같은 브랜드는 CTV (Connected TV) 플랫폼을 통해 자신들의 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. Peacock, YouTube, ESPN 등의 스트리밍 서비스를 활용해 더욱 다양한 시청자에게 접근하는 데 집중하고 있죠. Fireball의 글로벌 브랜드 디렉터 Danny Suich는 이메일을 통해 “이러한 플랫폼은 정교한 타겟팅과 높은 관여도를 제공하여 브랜드 리콜을 향상시키고 새로운 팬들과의 강력한 연결을 구축하는 데 기여한다”라고 밝혔습니다.

이처럼 스트리밍 서비스는 점차 방송 시장의 중심으로 자리 잡고 있으며, 특히 젊은 소비자들은 이러한 플랫폼을 통해 대부분의 콘텐츠를 소비하고 있습니다. 따라서 스트리밍 서비스를 활용한 마케팅은 이제 필수가 되어가고 있습니다.

마무리하며

마케팅은 이제 데이터를 기반으로 한 맞춤형 접근이 중요해지고 있습니다. 특히, Taylor Swift와 같은 파워풀한 인물과 NFL의 협업은 브랜드가 젊은 세대와 여성 관객을 겨냥해 효과적으로 접근할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

이러한 사례는 마케팅의 본질이 플랫폼의 확장을 통해 나아가고 있으며, 데이터를 활용하는 것이 얼마나 중요한지를 보여주는 대표적인 예시입니다. 여러분도 이러한 통찰을 바탕으로 앞으로의 마케팅 전략을 구상해보세요. 여러분의 브랜드도 새로운 기회를 발견할 수 있기를 바랍니다.