2024년 여름, 디지털 미디어 업계를 뒤흔든 다섯 가지 주요 변화

여러분, 2024년 여름 동안 디지털 미디어 업계에서는 어떤 일이 일어났을까요? 이번 여름은 출판사들에게 새로운 도전과 변화로 가득했던 시기였습니다. 구글의 쿠키 정책 변경으로 뜻밖의 상황을 맞이했으며, AI와의 콘텐츠 라이선스 거래가 빈번히 이루어졌습니다. 같이 살펴볼까요?

AI 기술기업과의 새로운 콘텐츠 라이선스 거래

올 여름 동안 Condé Nast를 비롯한 여러 출판사들이 AI 기술 기업과의 콘텐츠 라이선스 계약을 체결했습니다. 이러한 계약은 OpenAI와의 다년간의 거래로, 계약 세부 사항은 대체로 비공개 상태지만, News Corp와의 거래 가치는 무려 2억 5천만 달러에 달한다고 알려져 있습니다. 이는 업계 표준보다 훨씬 높은 액수로 추측됩니다.

또한, AI 기반의 검색 엔진인 Perplexity AI는 출판사들의 잠재적 광고 수익을 나누는 새로운 수익 공유 모델을 선보였습니다. 이 모델은 콘텐츠 자체에 대한 비용을 지불하지 않으며, 언론사인 타임(Time)과 텍사스트리뷴(Texas Tribune), 포춘(Fortune)이 이 모델에 가입했습니다.

구글의 쿠키 정책 변동

가장 큰 뉴스 중 하나는 구글이 크롬의 서드파티 쿠키 지원을 중단하지 않기로 결정했다는 것입니다. 이는 사용자가 서드파티 쿠키 사용 여부를 직접 선택할 수 있도록 하겠다는 것이죠. 하지만 Apple의 예를 보면, 대다수 사용자가 서드파티 쿠키를 허용하지 않을 가능성이 큽니다. 이에 따라 출판사들은 여전히 쿠키 없는 대안을 준비해야 할 필요성이 있고, 지난 5년간의 준비가 헛되지 않을 것으로 보입니다.

새로운 소셜 플랫폼과의 파트너십

페이스북, 인스타그램, 틱톡 등이 출판사들로 하여금 플랫폼에서 벗어나지 않도록 유도하는 반면, 링크드인과 레딧 등 새로운 플랫폼들은 출판사와의 협력을 추구하고 있습니다. 예를 들어, 링크드인의 와이어 프로그램은 출판사들이 자사 비디오 콘텐츠에 대해 광고를 판매할 수 있도록 하는 수익 공유 모델을 제공합니다.

레딧 또한 여러 도구와 제품을 론칭하여 출판사들이 플랫폼 내에서 효과적으로 스토리를 공유하고 커뮤니티와 소통할 수 있도록 지원하고 있습니다.

여성 스포츠 콘텐츠의 부상

이번 여름에는 여성 스포츠가 더욱 주목받았습니다. NCAA 여성 농구 토너먼트와 같이 여성 스포츠에 대한 관심이 점점 증가하면서, 출판사들은 여성 스포츠 콘텐츠를 확대하고 광고주들을 끌어들이기 위해 노력하고 있습니다. 예를 들어, WNBA는 ESPN, NBC, 아마존과 2억 2천만 달러 규모의 방송권 계약을 체결했습니다.

결론

종합하자면, 2024년 여름은 디지털 미디어 업계에서 새로운 변화와 도전의 시기로 기억될 것입니다. 이러한 변화는 AI와의 협업, 새로운 소셜 플랫폼과의 파트너십, 여성 스포츠의 부상 등 다양한 분야에서 나타났습니다. 여러분도 이러한 트렌드를 잘 활용하여 미디어 전략을 수립해 보시기 바랍니다. 앞으로도 변화는 계속될 것이고, 그에 적응하는 것이 성공의 열쇠가 될 것입니다.