Google Ads의 진화: Video Action에서 Demand Gen으로의 전략적 전환

Google Ads의 새로운 시대: Video Action Campaigns에서 Demand Gen 캠페인으로의 전환

안녕하세요 여러분! 오늘은 Google Ads의 큰 변화에 대해 다뤄보려고 합니다. 이는 광고주들에게 다양하고 확장된 가능성을 제공할 예정이니까, 구글 광고를 사용하고 계신 분이라면 귀를 기울여 주세요!

Google Ads의 혁신적인 변화: VAC에서 Demand Gen으로

2025년 2분기부터 Google Ads는 기존의 Video Action Campaigns(VAC)을 Demand Generation 캠페인으로 업그레이드할 것이라고 발표했습니다. 이 변화는 광고주가 소비자들의 새로운 수요를 더 효과적으로 포착하고 성장을 구체화할 수 있도록 지원하기 위함인데요. 단순히 비디오만 사용하던 캠페인에서 벗어나 다양한 광고 형식을 결합하여 더 큰 전환율을 달성할 수 있는 기회가 주어집니다.

왜 중요한가요?

이 변화가 특히 주목받는 이유는 다음과 같습니다:

  • 확장된 도달 범위: Demand Gen 캠페인을 통해 광고주는 YouTube, Discover, Gmail 등에서 매달 30억 명의 사용자에게 도달할 수 있습니다.
  • 창의적 유연성: 비디오와 이미지 광고를 한 번에 사용할 수 있어, 창의적인 전략 수립에 다양성을 제공합니다.
  • 강력한 타겟팅: 기존 고객 기반과 유사한 새로운 잠재고객을 파일럿하는 Lookalike 세그먼트 기능을 통해 더욱 정교한 타겟팅이 가능합니다.
  • 성과 유지: 단순히 비디오 자산만 사용하더라도 VAC와 유사한 성과 유지가 가능해 전환에 대한 걱정이 줄어듭니다.

성공 사례: DoorDash의 도약

이미 DoorDash 같은 브랜드는 Demand Gen을 통해 엄청난 이점을 보았습니다. DoorDash의 경우, VAC에 비해 15배 높은 전환률과 50% 더 효율적인 CPA를 기록했습니다. 이는 곧 각 광고주가 가져올 수 있는 엄청난 잠재력을 보여줍니다.

앞으로의 계획

  • 지금: 광고주는 Demand Gen 캠페인을 시작하고 그 고급 기능들을 탐색해보는 것이 좋습니다.
  • 2025년 초: VAC에서 Demand Gen으로의 수동 업그레이드를 위한 마이그레이션 툴 출시 예정.
  • 2025년 3월: 새로운 VAC 생성 기능이 중단됩니다.
  • 2025년 2분기: 남아있는 모든 VAC가 자동으로 Demand Gen으로 업그레이드됩니다.

결론

이 변화는 특히 마케팅 전략에 끊임없는 변화를 요구하는 디지털 시대에서 구글의 전략적 선택이라 할 수 있습니다. 경쟁사보다 한 발 앞서 Demand Gen을 시험하고 이를 활용하여 더 강력하고 효율적인 결과를 얻는 것이 바로 새로운 성공 지표가 될 것입니다.

여러분도 Google Ads의 변화에 발맞춰 새로운 광고 시대에 대비해보세요! 이 기회가 여러분의 비즈니스 성장에 큰 기여를 할 수 있을 것입니다.

지금까지 Google Ads의 새로운 Demand Gen 캠페인에 대해 살펴보았습니다. 디지털 마케팅에서 항상 한 발 앞서 나가기를 바라며, 여러분의 성공적인 캠페인을 기대합니다. 다음 글에서도 유용한 인사이트를 제공해 드릴게요!

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